一、什么是搜索引擎关键字竞价自动优化？

　　互联网因其海量的信息资源和便捷的搜索方式逐渐成为人们查询和获取信息的主要方式，通过关键字在网络上搜索自己需要的内容也成为人们日常知识和信息获取的重要手段。因此，在搜索引擎上为企业的关键字竞价以便占据更有利的竞争地位，成为企业获得网络潜在客户的一种重要手段。

　　企业通过在百度和谷歌等搜索引擎投放关键字竞价广告，为公司的业务网站不断带来新的流量和收入；而企业的竞争对手也在竞价同样的关键字，导致了关键字竞价的成本不断提高。

　　所以，企业的关键字竞价策略和竞价方法将决定企业能否在日益激烈的关键字竞价市场中获得更高的投资回报率。“关键字竞价自动优化”可以根据企业大量的竞价历史数据，通过机器学习与系统反馈，不断调整优化算法，帮助企业实现智能的、实时的、自动的关键字优化的目的，使企业能够以最合理的竞价方案，获得最高的收益。

二、企业在搜索引擎营销中面临的问题是什么？

• 企业缺乏有效工具和方法对关键字的历史出价和效果进行分析，来优化未来关键字的选择和出价
• 以人工方式对海量关键字进行出价会耗费大量的人力、物力和财力
• 人工判断无法得出最优化的关键字集合
• 无法即时应对竞争对手的出价变化，导致企业竞价投资回报率过低

三、明日咨询的解决方案是什么？

1、通过对关键字的不断测试为企业发掘出新的关键字，优化关键字集合

2、针对给定关键字集合，通过调整匹配方式和最高出价来优化关键字集合

3、统计和分析关键字每天出价后产生的广告效果，包括展示数、点击数、点击成本和点击收益等，以作为将来的关键字集合
   优化依据

4、跟踪每个关键字的投入产出比，评估竞价成本，以及为企业带来的直接收益和间接收益

5、指导企业维护关键字的推广计划、关键字组、关键字和着陆页（Landing Page）的质量，来提高关键字质量得分

6、明日咨询为企业开发了关键字优化程序。该程序每天运行一次，导入各个关键字的历史数据，输出各个关键字第二天的最
   高出价和关键字的匹配方式

• 根据系统反馈的结果，采用时间序列预测、动态优化、随机过程、数据挖掘、机器学习等技术来不断优化算法，同时对各项关键指标的趋势进行预测
• 通过聚类的方法区分热门关键字和冷门关键字
• 采用动态规划的方法得出当前最优关键字集合

四、企业可以预期的效果是什么？

• 显著提升关键字竞价投资回报率，大幅节省竞价成本
• 不断发掘新的优质关键字
• 在不增加竞价成本的前提下，显著提升网站流量、点击率和转化率
• 显著提升关键字的管理效率
• 根据竞争对手的出价实时优化关键字出价和关键字集合
• 通过竞价策略阻击竞争对手或者增加竞争对手的搜索引擎竞价成本

五、为什么选择明日咨询？

• 卓越的关键字竞价优化工具
• 具备丰富的组合优化经验
• 具备丰富的搜索营销经验
• 拥有强大的算法研究和软件开发团队